The Mediam Group: La cara de Google en Centro América.
Google controla un poco más del 92% del market share de los motores de búsqueda en todo el mundo. Eso incluye el 72% del mercado de computadoras de escritorio y el 92% del mercado de motores de búsqueda en teléfonos celulares.
Aunque no existen datos oficiales, se estima que Google procesa aproximadamente 63,000 consultas de búsqueda por segundo, lo que se traduce en 5,600 millones de búsquedas por día y aproximadamente 2 billones de búsquedas globales por año. La persona promedio realiza entre tres y cuatro búsquedas por día.
Según datos de Statista Digital Market Outlook, en el año 2020 se registraron ventas cercanas a los $3.7 mil millones de dólares en el canal de e-commerce en la región versus $2.6 mil millones en el año 2019, esto represento un crecimiento del 40% únicamente en ese sector.
Hacemos esta introducción para contextualizar sobre la importancia de los motores de búsqueda y la publicidad digital ante el vertiginoso avance de la economía digital en el mundo y en nuestra región, el cual se vio aun mas impulsado por el tema de la pandemia en el año 2020.
The Mediam Group es el representante oficial de Google en Panamá, Costa Rica y Guatemala. Conversamos con el Chief operation officer de la compañía, Rafael Strauss quien nos comentó sobre los beneficios de contar con la asesoría y la atención personalizada de un socio local del gigante Google.
Rafael Strauss es un creyente de que el ecosistema digital es igual para todos, y que existe una democratización de lo digital porque igual acceso tiene el que invierte un dólar que el que invierte miles de dólares.
Con The Mediam Group las empresas tienen la ventaja de contar con herramientas, cursos y asesoría sin añadir costos adicionales a lo invertido en publicidad de Google. El único requisito para gozar de los beneficios que otorga The Mediam Group es vincular tu cuenta de Google como una cuenta bajo la sombrilla del representante para Centro América.
Dentro de los beneficios de tener tu cuenta de publicidad vinculada a The Mediam Group están:
· Educación: Capacitaciones, cursos y certificaciones para aprovechar todas las herramientas que Google nos ofrece.
· Acompañamiento estratégico: Se pueden realizar inversiones estableciendo metas, parámetros o KPI que nos permitan lograr objetivos reales y medibles.
· Mediam GPS: Esta es una herramienta que nos brinda reportes y recomendaciones para optimizar nuestra inversión.
La inversión mínima en publicidad de Google para que una empresa pueda aprovechar los beneficios que The Mediam Group ofrecer de forma gratuita son Seiscientos dólares al mes.
Existen tres pilares fundamentales en los que las empresas pueden canalizar su inversión en publicidad digital en Google:
1. Google Search: Ya mencionamos las estadísticas al inicio de este artículo
2. Youtube: Es el “canal de TV número 1 en Centro America”, las horas que las personas ven Youtube en Centro America superan a la audiencia de cualquier canal de TV en cualquiera de los países de la región.
a. Google tiene poderosas herramientas de segmentación dentro de las cuales podemos mencionar Data Science & Machine Learning.
3. Red de display: Se trata de un conjunto de más de 2 millones de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios.
ALIADO ESTRATEGICO PARA LAS FINTECH
Rafael Strauss nos comenta que “The Mediam Group cuenta con una vasta experiencia apoyando a múltiples Fintech a lograr sus objetivos de negocios”.
CASO DE ÉXITO
En un reciente evento que la empresa organizó en Costa Rica, se presentó el caso de éxito de Zinli.
Zinli es una billetera digital para enviar y recibir dólares gratis, al instante y sin requisitos. Te permite pagar a través de un código QR o una dirección de correo y obtener una Tarjeta Zinli Visa Prepago (física y virtual) para tus compras y pagos.
Con la ayuda y el asesoramiento de THE MEDIAM GROUP, Zinli logró superar 1 millón de descargas utilizando una Estrategia Full Funnel en sus campañas de Adquisición.
Como resultado de la estrategia implementada por The Mediam Group, Zinli logró reducir en un año un 28% de su costo por instalación (CPI) y un 68% de su costo por acción (CPA), utilizando: Display, Video Ads, Search Engine optimization (SEO) y Universal App Campaign.
EVENTOS
Constantemente realizan eventos, como el Google Day que llevaron a cabo en Panamá en el mes de Mayo en el cual se abordaron temas como: el contexto digital en Panamá, estrategia y recomendaciones para adaptar y transformar el funnel, Search, Enhanced Conversions, DV360 y Youtube.
The Mediam Group es una muestra de que aunque somos mercados pequeños de manera independiente, al vernos como una región ya comenzamos a ser más interesantes para las grandes compañías lo que debe motivarnos a estrechar los lazos y seguir construyendo y fortaleciendo nuestro ecosistema digital.
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